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  • 經典再現名酒回歸——古井貢酒·老瓷貢

    發布日期:2020-12-28 瀏覽次數:873

    2012年之后,隨著白酒新一輪十年變革期的不斷發展,高線光瓶酒逐步嶄露頭角,2017年,正式開啟了高線光瓶酒快速發展的紀元,到如今,白酒行業更是邁入“名、優、新”高線光瓶酒時代,未來3-5年,光瓶酒市場有望擴容至1200億的市場規模。在光瓶酒的蓬勃發展過程中,擁有高品質又兼高性價比的高線光瓶酒可謂是名副其實的“未來之星”。承載著“經典再現 名酒回歸”使命的古井貢酒·老瓷貢更是其中最耀眼的一顆。



    高線光瓶酒市場具有非常明顯的兩大特征:


    一是消費端升級:消費者對品質、對價值和情感提出新需求,消費升級趨勢呈加速度增長,光瓶酒主流價位從5元到15元用了30年;從15元到30元用了10年;從30元到100元預計只要5年;

    二是競爭端升級:高線光瓶酒市場進入“頭部式、聚集式、擠壓式”競爭階段,各大名酒企業愈發重視高線光瓶酒,頭部崛起時代已然來臨。

    古井貢酒·老瓷貢最早上市于上世紀80年代,瓶身以高潔典雅的“白牡丹”為參照進行設計,彰顯了產品非凡的品質,這也是古井貢酒被稱為“酒中牡丹”的最初由來。因為瓶體類似牡丹又是白瓷瓶,所有當時很多消費者都叫它白瓷貢或牡丹貢,上市初期瓶身有曹操圖案,非常受海外市場的認可,一度成為古井貢酒外銷酒的主力軍,90年代一度風靡全國,更創造了全國大單品的神話。



    如今隨著高線光瓶酒的需求越來越大,古井集團再次啟動該產品,以滿足消費者對“純糧品質 經典老名酒”的核心訴求。古井貢酒·老瓷貢的上市,標志著古井貢酒“高光時代”的正式開啟。




    作為古井集團的戰略核心單品之一,古井貢酒·老瓷貢具有得天獨厚的競爭優勢:

    1、精準鎖定價格帶——古井貢酒·老瓷貢鎖定50元價格帶,在消費升級趨勢下,40元—50元/瓶光瓶酒將是替代百元以內盒裝酒的核心主力,可以說百元以下盒裝酒市場有多大,50元價格帶光瓶酒市場就有多大。

    2、“內外兼修”的性價比——古井貢酒·老瓷貢作為古井光瓶酒戰略核心產品,“純糧固態發酵”是產品標配;在包裝上,古井貢酒·老瓷貢是對全國評酒會上獲獎古井貢酒產品的完美繼承,以名酒品牌之品牌力贏得消費者關注,以名酒品牌之產品力贏得消費者青睞。

    3、再現經典,場景共鳴——有品質、有情懷的長線產品,是高線光瓶酒的未來方向。古井貢酒·老瓷貢是古井歷史上最經典產品之一,主要目標群體是對品質和品味要求較高,追求舒適暢飲的都市藍白領、中小企業主、退休干部等,消費場景鎖定在“自飲”以及“好友聚飲”,以“老朋友”“老面孔”與消費者形成共鳴。

    4、戰略主推,成就大單品——古井貢酒·老瓷貢承載企業光瓶酒戰略核心,對于市場投入,古井集團決心大、資源集中度高。除此之外,很多的經銷商在選品時最關心的是如何掙到錢,古井貢酒·老瓷貢操作“空間大、利潤高”,具備和主競品一戰而勝的底氣。

    古井貢酒·老瓷貢為消費者詮釋“高性價比好酒”,必將成為高線光瓶酒的卓越代表,為更多的經銷商帶來更大的財富機遇!




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